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中國(guó)廣告業(yè)急需優(yōu)秀文案
作者：殷立新 時(shí)間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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根據(jù)我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展情況，廣告公司對(duì)人才的需求非常大，尤其是對(duì)廣告文案人才的需求。隨著國(guó)際4Ａ廣告公司的進(jìn)入，人才瓶頸越發(fā)凸顯。
文案是廣告公司重要的崗位之一，同時(shí)也是營(yíng)銷、策劃等行業(yè)急需的人才。目前的大學(xué)課程中，尚沒(méi)有細(xì)分設(shè)置“廣告文案”的專業(yè)，大部分的文案都是通過(guò)參加就業(yè)前培訓(xùn)和自學(xué)產(chǎn)生，優(yōu)秀的文案特別難產(chǎn)。一個(gè)合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強(qiáng)的文字功底等。
國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司賈玉斌說(shuō)，目前廣告業(yè)急需五類人才：
一是需要了解國(guó)際市場(chǎng)、通曉國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才；
二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才；
三是需要具有整合營(yíng)銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；
四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的人才；
五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長(zhǎng)影視廣告制作的技能性人才。
然而，目前我國(guó)廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識(shí)面不廣，外語(yǔ)水平較低，服務(wù)意識(shí)薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識(shí)更新。
一個(gè)廣告新人能否成為真正的廣告人的必備條件：
第一是廣告敏感，廣告敏感是指廣告人對(duì)廣告潮流、消費(fèi)者心態(tài)以及創(chuàng)意更新的總體感覺(jué)；
第二是時(shí)間，聞道有先后，然而作業(yè)實(shí)踐是每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富，不經(jīng)過(guò)上百次作業(yè)的磨煉，不經(jīng)過(guò)多次廣告思想的熏陶，是很難成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人的。有些人不用3年就能成為資深文案，有些人即使長(zhǎng)達(dá)10年也很難成為一個(gè)具有廣告思維的真正廣告文案。
從薪酬來(lái)看，目前廣告市場(chǎng)上文案的職位對(duì)應(yīng)薪水約為：
初級(jí)文案月薪1500－3500元；
而文案月薪2000－6000元；
如果你是資深文案那你的月薪應(yīng)該在4500－12000元之間；
如果你已經(jīng)做了文案指導(dǎo)，那月薪應(yīng)該在8000－15000元之間。
廣告文案對(duì)外語(yǔ)能力要求越來(lái)越高。那些有較好的外語(yǔ)水平的從業(yè)者，不僅可以掌握以英語(yǔ)為主的國(guó)際廣告資訊，更可以在接觸外國(guó)客戶時(shí)擁有自由溝通的基本能力，對(duì)提供高層次的服務(wù)打下良好的基礎(chǔ)。廣告文案培訓(xùn)是通過(guò)系統(tǒng)的教學(xué)及實(shí)際案例的講解，著重培養(yǎng)學(xué)員的實(shí)際工作能力，培養(yǎng)具有廣告職業(yè)從業(yè)資格與水準(zhǔn)的文案創(chuàng)作人員。通過(guò)培訓(xùn)達(dá)到有針對(duì)性地向廣告行業(yè)提供高素質(zhì)的文案人才，并使大部分喜歡廣告的新人順利就業(yè)。
相關(guān)專業(yè)人士表示，目前廣告公司的文案分為三種類型：創(chuàng)意型文案、文字型文案、策略型文案。一個(gè)合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強(qiáng)的文字功底等。但一個(gè)好的文案是一個(gè)永遠(yuǎn)都在不斷積累的職業(yè)，因?yàn)橐粋�(gè)好的文案不是被教育出來(lái)，而是自己的勤奮感悟和多次作業(yè)錘煉的結(jié)果，再說(shuō)目前的廣告專業(yè)，教育出來(lái)的人才大多在廣告設(shè)計(jì)和客戶服務(wù)方面，相對(duì)于這些人才來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案人才就非常難得了。所以，廣告行業(yè)有一句話叫：優(yōu)秀文案的誕生是整個(gè)行業(yè)的福音。
廣告行業(yè)需要有經(jīng)驗(yàn)的人才，但對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。需要具有責(zé)任心、好奇心、熱情、團(tuán)隊(duì)合作精神、創(chuàng)意能力等要求。而對(duì)新人的要求，首先是極有興趣；其次要有敏銳的社會(huì)觸角，能跟上社會(huì)潮流；要有一定的才華和創(chuàng)造力；要有為客戶著想；還要不斷學(xué)習(xí)等。某著名國(guó)際廣告公司對(duì)人才的定義：自信樂(lè)觀，綜合素質(zhì)高，專業(yè)技能強(qiáng)，有工作****，成長(zhǎng)潛質(zhì)好。
大賀（中國(guó)）傳媒股份有限公司 殷立新 中國(guó)戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營(yíng)銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國(guó)戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com